Flandrien w kieszeni: Westtoer angażuje fanów kolarstwa

Kontekst biznesowy

Westtoer poszukiwał sposobu na wzmocnienie promocji wydarzeń kolarskich w Belgii, stawiając na nowoczesne, mobilne doświadczenia dla turystów i lokalnych entuzjastów. W 2015 roku gwałtownie rosło znaczenie aplikacji łączących obraz, rzeczywistość rozszerzoną i media społecznościowe, co stworzyło okazję do budowania zasięgu poprzez treści generowane przez użytkowników.

W odpowiedzi powstała koncepcja Flandrien Cam — aplikacji, która nakłada na zdjęcia motywy kolarskie, wspiera odkrywanie tras i punktów na mapie oraz wzmacnia marketing wydarzeń regionalnych. Wykorzystano GPS oraz mapy (Google Maps i Open Maps), zapewniając tryb online i offline, aby użytkownicy mogli korzystać z aplikacji w terenie, niezależnie od łączności.

Wyzwanie

Kluczowym wyzwaniem było zaprojektowanie angażującego narzędzia, które pozwoli fanom „stać się Flandrien” — wytrwałym kolarzem na każdą pogodę — poprzez kreatywne nakładki na zdjęcia i proste udostępnianie w mediach społecznościowych. Rozwiązanie miało generować efekt wirusowy, zwiększając rozpoznawalność imprez oraz identyfikację fanów z wyścigami.

Technicznie konieczne było płynne połączenie aparatu i AR‑owych filtrów z łatwym udostępnianiem do Facebook, Twitter, Flickr i Instagram. Dodatkowo aplikacja musiała precyzyjnie obsługiwać GPS i mapy (Google Maps, Open Maps), działać bez stałego dostępu do internetu oraz niezawodnie synchronizować dane po odzyskaniu łączności — co jest krytyczne podczas aktywności outdoorowych.

Rozwiązanie

Zespół Leaware zrealizował Flandrien Cam, usprawniając własny proces wytwórczy i kładąc silny nacisk na prostotę interfejsu oraz szybkość działania aparatu i filtrów. Projekt prowadzono iteracyjnie, aby możliwie szybko testować hipotezy dotyczące zaangażowania i udostępnień w kanałach społecznościowych.

W aplikacji zaimplementowano zestaw filtrów i nakładek, które w kilku krokach zmieniają użytkownika w Flandrien, wraz z funkcją jednym dotknięciem do publikacji na Facebook, Twitter, Flickr i Instagram. Integracja GPS z Google Maps i Open Maps umożliwia planowanie oraz poznawanie punktów na mapie, a lokalne przechowywanie i tryb offline zapewniają dostęp do danych w terenie. Przygotowano mechanizmy integracji z zewnętrznymi systemami oraz bezpieczną synchronizację po przywróceniu połączenia.

Efektem jest nie tylko narzędzie marketingowe budujące „buzz” wokół wyścigów, lecz także nowy kanał komunikacji z fanami. Aplikacja wspiera edukację o historii kolarstwa, dostarcza informacji o wydarzeniach i wzmacnia emocjonalne zaangażowanie użytkowników.