Grill King: interaktywna kampania, która rozpaliła sezon grillowy Tesco

Kontekst biznesowy

W 2015 roku Tesco w Polsce szukało nowego sposobu na wyróżnienie oferty produktów do grillowania w szczycie sezonu. Celem było połączenie promocji z angażującym doświadczeniem, które wyjdzie poza standardowe gazetki i banery, przyciągnie uwagę klientów i przełoży się na zainteresowanie asortymentem.

Tesco zwróciło się do Leaware o zaprojektowanie mobilnego rozwiązania, które stanie się osią kampanii. Założeniem było stworzenie prostej, zabawnej aplikacji, uruchamianej na iOS i Android, która zaprosi użytkowników do aktywnego udziału w promocji i wzmocni wizerunek marki w okresie grillowym.

Wyzwanie

Rynek detaliczny był silnie konkurencyjny, a konsumenci bombardowani licznymi promocjami. Wyzwaniem było więc zaproponowanie formatu, który wciąga od pierwszego kontaktu, jest intuicyjny dla szerokiej grupy odbiorców i jednoznacznie kojarzy się z ofertą grillową Tesco.

Kluczowe były także ograniczenia czasowe i kosztowe typowe dla kampanii sezonowych. Aplikacja musiała działać płynnie na zróżnicowanych urządzeniach, spełniać wytyczne marki oraz zapewniać bezpieczne wykorzystanie aparatu w telefonie, przy minimalnej liczbie kroków wymaganych od użytkownika.

Rozwiązanie

Leaware dostarczyło aplikację Grill King w technologii Xamarin, co umożliwiło równoległe wdrożenie na iOS i Android z jednego kodu i przyspieszyło time‑to‑market. Rozwiązanie zostało zaprojektowane tak, by od pierwszego uruchomienia angażować użytkownika i nie wymagać złożonej konfiguracji.

Sednem doświadczenia było wykonanie zdjęcia i przekształcenie go w charakterystyczny kształt Grill Master, powiązany z kreacją kampanii. Dzięki temu interakcja była prosta, zabawna i bezpośrednio wzmacniała przekaz promujący ofertę grillową Tesco.

Zespół zadbał o spójny z brandem interfejs, płynność działania na popularnych modelach urządzeń oraz sprawne wdrożenie aplikacji w oknie czasowym kampanii. Efektem było narzędzie, które łączyło lekkość rozrywki z realizacją celów promocyjnych.